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“睿享生活·未來可圈”2019網易傳媒態度營銷峰會在滬舉行

發布時間:2019-08-15

8月13日下午,“睿享生活,未來可圈”2019網易傳媒態度營銷峰會在上海電影集團盛大舉行。此次峰會為現場及直播平臺的觀眾呈現了最年輕時尚的設計、最潮流跨界的形式、最吸引人的營銷體驗。網易傳媒全新升級圈層營銷體系“睿享生活圈”,網易大數據中臺 “易境”精彩亮相,亮點干貨層出不窮。現場300余名廣告主、品牌和行業專家群英匯聚共襄盛舉,共同探討最新營銷趨勢,展望行業發展前景。


睿享生活圈·網易態度營銷新體系

網易“態度營銷”理念發展至今已經5年,隨著貿易環境變化,市場發展進入階段性調整,網易也在根據市場變化不斷更新著自己的營銷理念。網易傳媒副總裁張憶晨在致辭中介紹了網易應對當下環境的新戰略理念——“睿享生活圈”, 基于各個圈層用戶洞察,以數據為基礎,價值內容驅動,實現全網分發,打造整個互聯網營銷用戶全覆蓋的營銷資源體系。
網易傳媒副總裁張憶晨

網易傳媒戰略經營部&營銷管理中心總經理李淼對“睿享生活圈”做了進一步闡釋。“睿享生活圈”的圈層用戶不是一個個性化或者單一的定義,他們是由共同的態度、生活理念、主張、而聚合在一起的圈層。針對當下營銷高成本低成效,以及從業者的信息焦慮等行業痛點,網易傳媒從“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四個角度進行圈層營銷升級,依托強大的品牌內容生態,把握圈層用戶脈搏,以更多元化的創新體驗為品牌提供切實可行的營銷解決方案。
網易傳媒戰略經營部&營銷管理中心總經理李淼

可圈可點·用數據挖掘深層用戶價值

為了應對更精細化的營銷趨勢,網易與國內頂尖的獨立第三方移動數據服務平臺TalkingData達成合作。 TalkingData合伙人兼副總裁高鐸表示,移動互聯網時代,我們需要洞悉現今三代用戶的行為習慣,只有捕捉并對焦更豐富多變的媒介形態,精細化觸達用戶消費圈層,才能更好得應對營銷面臨的機會和挑戰。
TalkingData合伙人兼副總裁高鐸

圈場景、圈用戶、圈價值,網易傳媒在今年7月啟用的全新大數據中臺——“易境”,串聯起了網易域內、域外各個流量場景。網易傳媒資源管理中心資源策略副總監孫磊介紹到,“易境”平臺通過精準篩選價值流量方案,實現人群圈層劃定,在品牌形象管理、傳播管理、用戶管理及投放管理等方面,能為品牌提供更全面、更多維的營銷服務,用數據助力品牌行銷價值、傳播價值、資產價值的提升。
網易傳媒資源管理中心資源策略副總監孫磊

價值可圈·內容為王爆款輸出

2019下半年網易將會推出120多檔相應欄目策劃,其中涵蓋體育、財經、制造等多個熱點話題,覆蓋廣泛品牌行業領域,邏輯布局不同的營銷圈層。網易傳媒營銷管理中心營銷策略組黃家韻、郭慧將自身特征代入用戶圈層,介紹了包括男籃世界杯、國慶70周年、東京奧運會等網易下半年重點營銷大事件,通過鎖定核心資源聚焦看點,從精準的數據中找到突破,利用多元的形式及內容激發共鳴,實現各圈層用戶的滲透與破壁。
網易傳媒營銷管理中心營銷策略組黃家韻、郭慧

一向以內容見長的網易,此次在峰會上也揭秘了爆款內容背后的邏輯。網易原創內容生態的多元化內容品牌布局,被網易傳媒內容品牌發展部群總監顧曉琨精煉總結成三大方面,分別是通過重構機制、重構語境、重構體驗來滿足不同圈層的內容需求,真正做到用價值內容覆蓋圈層,用內容生態融合圈層,打破流量的天花板和營銷圈層的壁壘。
網易傳媒內容品牌發展部群總監顧曉琨

年輕無限,多做試驗。如何才能圈住年輕消費者的心?網易為此專門推出了升級版的品牌年輕化先銳實驗者——YOUNGLAB。網易傳媒營銷管理中心YOUNGLAB研究員陳瑩婷在峰會上跟大家分享了“實驗室”的最新研究成果。通過觀察年輕人的迷惑行為,讀取他們的腦電波和心理情緒,賦能文化,打造創新的交互體驗,并利用“態度冷點日”、“放刺音樂節”等一系列生動的案例,詮釋如何以最young角度和最in的態度圈住年輕人。
網易傳媒營銷管理中心YOUNGLAB研究員陳瑩婷

圈層營銷,當然少不了網易炙手可熱的游戲圈。游戲對于年輕消費者不僅僅是一種娛樂,更多的是一種社交手段以及他們的生活方式。此次峰會特邀了網易游戲營銷總經理、IP授權負責人張海星為大家詳解網易炙手可熱的游戲IP運營邏輯,并通過網易陰陽師x屈臣氏、網易明日之后X富力集團等不同游戲IP的實戰玩法,向大家證明了優質游戲IP不僅可以孵化出更多創新的商業項目,更能成為品牌營銷的新利器。

網易游戲營銷總經理、IP授權負責人張海星


隨著網易傳媒“睿享生活圈” 營銷資源體系與大數據中臺“易境”的強力中樞加持下,網易傳媒期待攜手更多合作伙伴共同開拓新的市場版圖,推動新的價值增長,共贏2019下半場,續寫新時代下的營銷畫卷!
網易傳媒年輕態度合影

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